Годишно България се посещава от над 1.2 млн. граждани на Германия, Великобритания и Русия. Преобладаващата част от тях са германски туристи, сочат данните на Министерството на икономиката, енергетиката и туризма за последните години.

Очакваме туристите от Германия, Великобритания и Русия да се увеличат най-малко с 5%, след масирана реклама на трите целеви пазара. Тя ще се реализира по проект на Министерството на икономиката, енергетиката и туризма на стойност 7.9 млн. лева. Това стана ясно на пресконференция днЕС, 23 септември, по повод представянето на проект "Интегрирани рекламни кампании на българския туристически продукт в Германия, Великобритания и Русия". Очаква се реализацията на проекта да съдейства за ръст на приходите в туризма с 3% през следващите три години.

„Пазарите в тези три държави са избрани, защото се отличават с по-голям интензитет на пътуванията в чужбина и с по-високи разходи на човек по време на почивката", каза по време на представянето ръководителят на проекта Ася Йосифова.

Годишно България се посещава от над 1.2 млн. граждани на Германия, Великобритания и Русия. Преобладаващата част от тях са германски туристи, сочат данните на Министерството на икономиката, енергетиката и туризма за последните години.

Кампанията в Русия, която вече стартира по време на Международното изложение Otdih – Leisure, е насочена главно към многомилионната аудитория на Москва и Санкт Петербург. Предвидено е рекламата да достига и до жителите на Литва, Латвия, Естония, Казахстан, Украйна, Беларус, Армения, Азербайджан, Молдова и Казахстан.

По време на кампанията ще се разчита както на традиционните, така и на модерите електронни рекламни канали. Аудиторията на избраните руски телевизии е 98 млн. зрители, общият тираж на печатните медии – 2.6 млн., а слушателите на радиата са 28 млн. Отделно, рекламни материали ще има и в списанията на 3 авиокомпании, като само с едната от тях – „Аерофлот", летят по над 12 млн. граждани годишно.

Реклама ще има и в московското метро, където дневно преминават по 10 млн. души, както и в метрото на Санкт-Петербург с трафик от 4.5 млн.души, обясниха представители на фирмата изпълнител.

Кампанията на пазар Германия има за цел да повиши познаваемостта на България като привлекателна целогодишна туристическа дестинация, да стимулира избора и решението за почивка, както и да разшири групата на „повтарящи" се посещения у нас. Потенциалът на бизнес пътуващите в България германски граждани е 3.35 млн. души, при пенсионерите над 60 години броят е 17.41 млн., а при хората на средна възраст – 10.34 млн.

Тези целеви групи ще бъдат обхванати с рекламна кампания в специализирани издания, вестници и телевизии с потенциална аудитория от 11.4 млн. души, стана ясно по време на пресконференцията. Ще се разчита на онлайн медии с 13 млн. потребители, както и на външна реклама. Предвижда се и създаването на пресцентър в Берлин за проактивен контакт с журналисти.

Източник: Поглед Инфо <noreply@pogled.info>
към статията